广东技术师范大学家电更新趋势数据揭示三年新亮点

随着国家产业政策的支持和推动，2024年家电“以旧换新”活动将迎来三个新变量。首先，各地政府将继续延续去年的政策动作，加大补贴力度，以刺激消费市场。其次，老旧家电的换新需求受到外部主要企业和商家的补贴促销影响，将呈现阶段性小高峰。最后，企业层面上，一线品牌如海尔和格力在“以旧换新”过程中采取了新的策略，如政企联动、双重补贴，以及自主承担责任和补贴。

进入2024年，我国家电市场即将迎来一轮政策与消费双旺季。一方面，由于购置新房带来的装修刚需以及老房居住环境改善改造需求增加；另一方面，老旧家电的换新也会受益于国家发力的“以旧换新”政策东风。

海尔作为一线品牌，在加强存量市场激活与抢夺的同时，也在缩短用户捕捉到下单周期。此举显示出企业对市场经营持久投入意愿。格力则通过公开表态提出取消过多政府补贴，让企业自主承担，以此为未来空调市场的大型“以旧换新”活动打下基础。

然而，对于用户来说，最大的挑战是如何在回收价格偏低的情况下建立起从旧家电回收价值到购买新的利益之间的紧密联系。这可能导致电视、洗衣机、冰箱及厨具等产品回收价格提升，从而直接影响用户对新产品的购买意愿。

总之，2024年家庭用电器行业竞争将更加激烈，不仅需要持续投入，还需要坚守战略方向。在不确定性的背景下寻找确定性的发展机会，是所有厂商必须面对的问题。此外，“以旧换新”的主题成为全年营销重点，这也意味着整个行业都将围绕这一主题展开一系列促销活动。